2020~2021년, 한때 모든 기업이 라이브커머스에 뛰어들었다. 하지만 시장은 기대만큼 성장하지 못했고, 플랫폼도 조용히 물러섰다. 소비자는 지쳤고, 방송은 비슷했고, 리텐션은 떨어졌다. 그렇게 ‘라이브커머스는 끝났다’는 말이 나온 지 몇 년. 하지만 2025년, 라이브커머스는 조용히, 그리고 확실하게 다시 성장하고 있다. 이번엔 유행이 아니라 구조적 복귀다. 그 이유를 세 가지 키워드로 분석해보려 한다. 검색 피로감의 반작용: “대신 골라줘”의 시대2025년 소비자는 더 이상 긴 검색 과정에 시간을 쓰고 싶어 하지 않는다. 여러 탭을 열어 비교하고, 리뷰를 뒤져보고, 가격을 비교하는 행위 자체가 피로가 됐다. 특히 30~40대는 구매력이 커진 만큼 ‘시간 효율’을 우선순위로 올렸다. 라이브커머스는 이..